Kauneusseminaari; Suomalaiset kosmetiikkamarkkinat

Kosmetiikan maahantuoja Face Helsinki on nyt jo useampana keväänä järjestänyt Finlandia-talossa Kauneusseminaarin, jossa kuullaan luentoja ja keskustellaan kauneustrendeistä ja kosmetiikkamarkkinoista. 

Alan ammattilaisten lisäksi mukaan on kutsuttu ilahduttavasti myös kosmetiikkabloggaajia. Face Helsinki oli myös ensimmäisiä yrityksiä Suomessa, joka on otti bloggaajat mukaan maahantuomiensa kosmetiikkatuotteiden kuten puolalaisen Ziajan markkinointiin.

Kauneusseminaarin mielenkiintoisinta antia on mielestäni joka vuosi ollut suomalaisia kosmetiikkamarkkinoita koskeva esitys, jonka on pitänyt Teknokemian Yhdistyksen edustaja. Teknokemian Yhdistys seuraa kosmetiikan myyntiä Suomessa, ja kokoaa joka vuosi tilastot suomalaisten kosmetiikankulutuksesta. 

Arvatkaa mikä on Suomessa kosmetiikassa myydyin tuoteryhmä vuodesta toiseen?

Se on hiustuotteet. Luulen, että selityksenä on se, että niitä käyttävät kaikki. Lisäksi tuntuu, että Suomessa on poikkeuksellisen paljon kampaajia, suomalaiset naiset värjäävät hiuksiaan paljon, ja ostavat hiustuotteita myös kampaajilta, jossa ne ovat kalliimpia. 

Kent tupeerausharja

Seuraavaksi eniten myydään ihonhoitotuotteita ja hygieniatuotteita. Värikosmetiikan osuus oli vuonna 2013 17 % ja tuoksujen ja parfyymien vain 5 %.

Kaikkiaan kosmetiikan myynti kasvaa Suomessa tasaisesti. Kosmetiikkaa myydään eniten päivittäistavarakaupoissa. Eniten on vuonna 2013 kasvanut apteekkimyynti, melkein 10 %. Tämä ei varsinaisesti yllätä minua, sillä apteekkiin on vuosi vuodelta tullut kiinnostavampia kosmetiikkatuotteita myyntiin. Esimerkiksi Essien kynsilakkoja, V10 Plus -seerumisarjaa sekä kuumaa uutuutta Vichyn Dermablend -sarjaa myydään apteekissa. 

Parfyymimarkkinat ovat mielenkiintoiset, sillä Suomessa niitä myydään ehdottomasti vähiten (5 %), mutta Euroopassa niiden osuus on 15 %, eli lähes kolminkertainen. Yhtenä selityksenä voi olla se, että Suomessa on tapana ostaa hajuvedet laivalta tai lentokentän tax freesta, ja tämä myynti ei näy Suomen tilastoissa.

Euroopassa Suomi sijoittuu kuitenkin kosmetiikan kulutuksessa sijalle 7. Suomalaiset käyttävät kosmetiikkaan keskimäärin rahaa 170 euroa vuodessa (vuonna 2012 167 euroa). Edellä ovat Sveitsi (272 euroa) ja Norja (252 euroa). Osa tästä voi tietenkin selittyä myös näiden maiden korkeammalla hintatasolla. Tanska on 3., Ruotsi 4. sekä Belgia ja Hollanti 5. ja 6. Itse yllätyin sitä, että perinteisesti ulkonäköönsä panostavat italialaiset tai kosmetiikan suurmaa Ranska eivät olleet tilastoissa Suomen edellä. 


   

Ziaja kaakaokäsivoide

Seuraavaksi saimme kuulla esityksen kosmetiikkalainsäädännöstä.

Vaikka olenkin tiennyt, että EU:ssa ja Suomessa valvotaan kaikkea tarkasti, olin kuitenkin yllättynyt kuinka tarkka turvallisuusarviointi kosmetiikan on käytävä läpi päästäkseen markkinoille. 

Tuotteiden turvallisuutta myös seurataan koko ajan tutkimustiedon sekä valmistajilta, jälleenmyyjiltä ja kuluttajilta saatavan palautteen perusteella. Lainsäädäntö ja ohjeistukset muuttuvat sen mukaisesti.

Itselleni tuli sellainen olo, että kannattaa ehkä miettiä vielä kaksi kertaa ennen kuin tilailee jotakin tuotteita netistä EU:n ulkopuolelta, jossa valvonta ei ole välttämättä ollenkaan samanlaista. 

Mielenkiintoista oli myös, että mitä me tavalliset kuluttajat voimme tehdä turvallisuuden eteen. 

Tärkeimpänä korostettiin sitä, että kannattaisi lukea tuotteiden pakkausmerkinnät ja käyttöohjeet, ja käyttää tuotteita sen mukaisesti. Eli jos hiusväreissä suositellaan värjäystä korkeintaan 6 viikon välein, sitä kannattaisi noudattaa. 

Keltainen luomiväri halpismerkki Ruby Kissesilta.
Ostettu Ruotsista. 

Viimeisenä oli kosmetiikan maahantuojan Jutta Carpelanin hauska esitys Nainen 2.0, jossa pohdittiin nykynaisen kosmetiikan kulutusta eri ikävuosina. 

Minua nauratti erityisesti teinin osuus, jossa teini miettii, miksi Suomessa ei missään myydä keltaista luomiväriä. Ihan totta, se on harvinainen väri, enkä itsekään oikein tiedä miksi. Ehkä se sitten näyttää useimmilla oudolta. Itse olen kyllä nähnyt Svenska Hollywoodfruar -sarjassa Los Angelesissa asuvan ihanan Isabel Adrianin käyttävän sitä menestyksellisesti.

Teininä myös kuulemma nypitään kulmakarvat ihan ohuiksi, ja loppuelämä sitten odotetaan niiden kasvamista.

Kaksikymppisenä nainen hankkii rakennekynnet, hiuslisäkkeet ja ripsienpidennykset. Koska hänellä on niin paljon sanottavaa kosmetiikasta, hän perustaa kosmetiikkablogin ja ottaa sinne kuvia itsestään. 

Kolmekymppisenä herätään kosmetiikan turvallisuuteen, saadaan ehkä vauva, ja aletaan tutkia incilistoja. Kasvoihin laitetaan puhdasta avokadoa ekologisuuden ja luomun hengessä. 

Nelikymppisenä sitten huomataan ensimmäiset vanhenemisen merkit, ja aletaan käyttää rahaa anti-ageing voiteisiin. Silloin kaduttaa se, että ei alkanutkaan käyttää sitä silmänympärysvoidetta kaksikymppisenä.

Tähän asti samaistuin näihin naisen ikävuosiin täysin. Tulevat vaiheet kuten seesteinen kuusikymppisyys, jolloin on jo koettu kosmetiikkamarkkinoilla kaikki, ovat vielä edessä!


Kuvituksena Finlandia-talo, goodie bagin parhaimmistoa ja se keltainen luomiväri.